Le pouvoir des vidéos promotionnelles n’est plus à démontrer. Que vous soyez une petite entreprise, une marque bien établie ou une start-up en plein essor, les vidéos offrent une excellente opportunité de toucher votre public cible. Mais aussi de raconter l’histoire de votre marque, et de promouvoir vos produits ou services. Cependant, la réussite d’une vidéo promotionnelle repose en grande partie sur une étape clé : la scénarisation. Une bonne vidéo commence toujours par un bon scénario. En effet, il structure le récit, définit le message principal, et guide la production du début à la fin. Dans cet article, nous vous proposons un guide complet pour réaliser une vidéo promotionnelle efficace.
Définir les objectifs de la vidéo :
Que souhaitez-vous accomplir avec cette vidéo promotionnelle ? Est-ce pour augmenter la notoriété de la marque, promouvoir un produit spécifique, ou annoncer une offre spéciale ? Définir vos objectifs vous permet de garder le cap tout au long du processus. Ainsi, cela vous permet de vous assurer que le message principal est clair et cohérent.
Quelques objectifs communs incluent :
- Générer des leads : amener les spectateurs à s’inscrire à une newsletter ou à remplir un formulaire.
- Augmenter les ventes : mettre en avant un produit ou un service pour déclencher un achat.
- Renforcer l’image de marque : partager les valeurs de votre entreprise et bâtir une relation de confiance avec votre public.
Connaître son public cible :
Une fois les objectifs définis, vous devez vous poser la question suivante : « À qui s’adresse ma vidéo ? ». Connaître votre audience vous aide à adapter le ton, le style et le message. Si vous visez un public jeune, vous pourriez opter pour un ton plus dynamique et léger. Tandis que pour un public professionnel, un style plus formel et informatif sera plus approprié.
Voici quelques questions à vous poser :
- Quelle tranche d’âge ?
- Quel type de contenu consomme-t-il habituellement ?
- Quels sont leurs besoins et leurs attentes par rapport à votre produit ou service ?
Développer un message clair et concis :
Une erreur lors de la scénarisation courante est de vouloir dire trop de choses. Une vidéo promotionnelle efficace est concise et centrée sur un message clé. Que ce soit pour présenter un nouveau produit ou expliquer un service, le spectateur doit comprendre rapidement de quoi il s’agit. Votre message doit pouvoir être résumé en une phrase ou deux. Ainsi, il servira ensuite de fil conducteur tout au long de la vidéo.
Exemple :
- Mauvais exemple : « Notre entreprise propose des services dans plusieurs secteurs avec différentes offres pour chaque marché. »
- Bon exemple : « Nous vous aidons à réduire vos coûts avec des solutions personnalisées et innovantes. »
Construire une histoire captivante :
Les gens aiment les histoires, et une bonne vidéo promotionnelle doit raconter une histoire. L’idée est de transformer votre message en un récit engageant, avec un début, un milieu et une fin. Cette structure narrative permet de capter l’attention du spectateur et de la maintenir tout au long de la vidéo.
Voici un exemple classique de structure narrative pour une vidéo promotionnelle :
- Problème : Présentez un problème ou un défi auquel votre public cible est confronté.
- Solution : Montrez comment votre produit ou service peut résoudre ce problème.
- Appel à l’action : Incitez votre audience à agir (acheter, s’inscrire, visiter le site web, etc.).
Élaborer un script détaillé :
Une fois que vous avez défini les grandes lignes de votre histoire, il est temps de passer à la rédaction du scénario. Ce dernier doit inclure les dialogues, les voix-off, les éléments visuels importants et les indications de tournage.
- Écrivez pour la vidéo, pas pour un texte : Le script vidéo doit être plus court, plus direct et plus percutant que la rédaction classique. Pensez en termes d’images et de dialogues concis.
- Évitez le jargon : Assurez-vous que votre message est compréhensible par tous. Simplifiez le vocabulaire et évitez les termes trop techniques, à moins que vous vous adressiez à un public d’experts.
- Soyez concis : Une vidéo promotionnelle ne doit pas être trop longue. Idéalement, elle devrait durer entre 30 secondes et deux minutes.
Exemple de structure de script :
- Ouverture : Capturez immédiatement l’attention (10 à 15 secondes).
- Présentation du problème : Que se passerait-il sans votre solution ? (15 à 20 secondes).
- Présentation de la solution : Expliquez comment votre produit ou service résout ce problème (20 à 30 secondes).
- Appel à l’action : Invitez les spectateurs à passer à l’étape suivante (15 secondes).
Utiliser des visuels percutants :
Une vidéo promotionnelle ne se limite pas à des mots, elle doit aussi être visuellement attrayante. Le scénario doit donc inclure des indications visuelles pour soutenir et renforcer le message. Vous pouvez par exemple intégrer des illustrations, des animations, des graphiques ou des mises en situation pour illustrer votre proposition. Chaque plan doit être pensé de manière à capter l’attention du spectateur, tout en rendant le message plus accessible.
Les images doivent être en adéquation avec le ton de la vidéo et l’image de marque. Si votre entreprise adopte un style sobre et professionnel, les visuels doivent refléter cela. À l’inverse, si votre marque est jeune et dynamique, vous pouvez opter pour des effets plus audacieux et colorés.
Soigner la musique et le sound design :
Le son joue un rôle crucial dans l’atmosphère et l’impact émotionnel d’une vidéo. Une musique bien choisie peut faire toute la différence en renforçant le message, en captant l’attention, et en créant un lien émotionnel avec le spectateur.
Choisissez une musique en accord avec le ton : La musique doit correspondre à l’ambiance que vous souhaitez créer. Si vous voulez transmettre de l’énergie, optez pour des rythmes rapides. Si l’objectif est de faire passer un message de confiance, choisissez une mélodie plus douce et apaisante.
Sound design : Les effets sonores doivent être utilisés avec parcimonie, mais peuvent accentuer certains moments clés de la vidéo, comme un clic pour un appel à l’action ou un son de confirmation pour un achat.
Incorporer un appel à l’action clair :
Chaque vidéo promotionnelle doit se terminer par un appel à l’action (CTA). C’est l’élément qui guide le spectateur vers l’étape suivante. Le CTA doit être simple, clair et accessible. Assurez-vous qu’il apparaît de manière visuelle à l’écran et qu’il soit renforcé par un texte ou une voix-off.
Exemples de CTA efficaces :
- « Découvrez-en plus sur notre site. »
- « Achetez dès aujourd’hui et bénéficiez de 20% de réduction. »
- « Inscrivez-vous maintenant pour profiter de cette offre exclusive. »
Tester et optimiser le scénario :
La scénarisation est une étape qui nécessite plusieurs ajustements. Avant de passer à la production, il est important de tester votre scénario. Vous pouvez le présenter à des collègues ou à un groupe cible pour recueillir des retours. Est-ce que le message est clair ? L’histoire est-elle engageante ? L’appel à l’action est-il percutant ? Ces retours vous permettront d’optimiser votre scénario pour obtenir une vidéo plus impactante.
Collaborer avec une équipe de production :
Enfin, une bonne scénarisation s’accompagne d’une collaboration étroite avec l’équipe de production. Travailler avec des professionnels de la vidéo vous permettra de peaufiner les détails techniques, comme les angles de caméra, l’éclairage et la post-production. Le réalisateur, le directeur de la photographie et le monteur doivent comprendre votre vision et être alignés avec vos objectifs.
Conclusion :
En conclusion, scénariser une vidéo promotionnelle nécessite une réflexion stratégique et créative. De la définition des objectifs à la collaboration avec l’équipe de production, chaque étape est cruciale pour garantir le succès de votre vidéo. En appliquant ces meilleures pratiques, vous pourrez créer une vidéo promotionnelle engageante, cohérente. Mais également capable de capter l’attention de votre public tout en atteignant vos objectifs commerciaux.
