Le marketing d’influence est devenu un pilier essentiel des stratégies de communication pour de nombreuses marques. Cependant, il est facile de tomber dans des pièges qui peuvent compromettre la portée et l’efficacité d’une campagne. Voici les cinq erreurs les plus courantes que les marques commettent en collaborant avec des influenceurs et comment les éviter.
Erreur 1 : Choisir des influenceurs sans alignement avec la marque :
L’une des plus grandes erreurs des marques est de choisir un influenceur basé uniquement sur le nombre d’abonnés. Ou leur popularité. Ce choix peut paraître tentant. Mais si l’influenceur n’est pas aligné avec les valeurs et l’image de la marque, la collaboration risque de manquer d’authenticité. Mais également, de pertinence.
Comment éviter cette erreur : Analysez le contenu, l’audience et les valeurs de l’influenceur. Choisissez des partenaires qui partagent des intérêts et un ton similaire à celui de votre marque pour garantir une cohérence et un message crédible.
Erreur 2 : Ne pas définir clairement les attentes et objectifs :
Un autre écueil est le manque de clarté dans la communication des attentes. En effet, lorsqu’une campagne d’influence est lancée sans des directives précises, le contenu produit peut ne pas répondre aux objectifs marketing de la marque.
Comment éviter cette erreur : Définissez dès le début des KPI clairs. Mais aussi, les messages clés à transmettre, et les délais de publication. Partagez un brief détaillé pour que l’influenceur comprenne parfaitement vos attentes.
Erreur 3 : Sous-estimer l’importance de la créativité de l’influenceur :
Les influenceurs sont souvent choisis pour leur capacité à créer du contenu unique et engageant. En effet, lorsqu’une marque impose un contrôle excessif sur la création de contenu, le résultat peut sembler artificiel et moins attrayant pour l’audience.
Comment éviter cette erreur : Faites confiance à l’influenceur pour créer un contenu authentique tout en restant aligné avec les messages de la marque. Laissez une marge de liberté pour que le contenu conserve une touche personnelle.
Erreur 4 : Ne pas suivre et analyser les résultats :
Beaucoup de marques se concentrent sur le lancement de la campagne, mais négligent le suivi des performances. L’absence d’analyse post-campagne empêche de comprendre ce qui a fonctionné et ce qui doit être amélioré.
Comment éviter cette erreur : Utilisez des outils d’analyse pour suivre les KPI définis précédemment : taux d’engagement, portée, conversions, etc. Cette évaluation permet d’ajuster les stratégies futures.
Erreur 5 : Ignorer la réglementation et la transparence :
Le manque de transparence dans les partenariats peut éroder la confiance des consommateurs et entraîner des conséquences légales. Les réglementations concernant les partenariats sponsorisés varient selon les pays et doivent être respectées.
Comment éviter cette erreur : Assurez-vous que chaque post inclut des mentions claires et conformes aux réglementations locales, comme “#publicité” ou “#partenariat”. Collaborez avec des influenceurs qui connaissent bien ces règles et qui sont transparents avec leur audience.
Conclusion :
Chez Studio VingtTrois, nous savons que pour réussir une campagne de marketing d’influence, il est crucial d’éviter ces erreurs courantes en planifiant minutieusement chaque étape et en collaborant avec des influenceurs de manière stratégique et authentique. En appliquant ces conseils et en bénéficiant de notre expertise, votre marque pourra exploiter pleinement la portée et l’impact de ses campagnes d’influence pour obtenir des résultats optimaux.
